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极光大数据:2018年Q3手机报告iPhone忠诚度持续下跌

2019-12-01 

极光大数据(纳斯达克股票代码:JG)发布《2018年Q3智能手机行业研究报告》,从智能手机保有率及销量、主流手机品牌用户忠诚度、主流安卓手机品牌用户画像、手机ap】p安装情况ㄨ和国内运营商市场等维度分析当前智能手机行业的市场格局。

数据亮点:

截至2018▬年9月底, iPhone保有率为19.1%,超过OPPO上升至第二位

iPhone X在iPh❤one用户中的占比进一步增长,截至2018年Q3,占比达11.7%

Q3所售智能手机中,价格在3000元以下的超过8成

2018年3月底发布的OPPO R15成为Q3销量占比最高的机型

i№Phone用户忠诚度半年内连续下降,从2018 Q1的63.4%降*至Q3的61.5%

高中低端手机用户最偏爱的app分别是微软翻译、58同城和多看阅读

移动、电信和联通的市场占比分别为71.1%、15ㄨ.2%和13.7%

一、智能手机保有率分析

极光大数据显示,2018年Q3国内保有率前五的手机品牌分别为华为、iPhone、 OPPO、 vivo和小米∮,其@中华为以21.1%的保有率排名第一,意味着每五个中国移动网民就有一个华为手机▫用户。

根据极光大数据统计,iPhone保有率在2018年Q3出现一定幅度的回升,截至2018年9月底, iPhone保有╯╰率为19.1%,超过OPPO︱︳上升至第二位。

极光大数据显示,iPhone用户中新一线城市用户占比最高,其次是一线城市;OV用户中约六成来自三线及以下城市;华为和小米的用户城市等级分布相对均匀。

极光大数据显示Ψ,华为的型号分布最为分散,top 5仅占两成。

极光大数据显示,iPhone机型◎中用户占比最高的机型iPhone 7 plus,占比增长速度放缓。截至↕2018年9月底,两款9月13日发布的新机型iPhone XS Max▪及iP◙hone XS在全机型中的占比分⊕别为0.5%和0.1%。

二、智能手机销量分析

根据极光大数据统计,2018年Q3国内手机品牌销量占比top 5分别是华为、vivo、OPPO、小米和iPhone,其中华为以24.к7%销量占比居·。于首位。

极光大数据显示,@华为在18年Q3的销量占♥比为24.7%,vivo以17.3%销量占∝比赶超至第二位,OPPO销量占比与小米相近,分别为15.6%和15.4%,iPhone销量占比进一步下滑,2018年Q3仅占5.6%。

极光大数据显示,1000-1999元的机型为Q3国内手机市场贡献了三成的销量,其中vivo有53.5→%的手机销量集中在此价格۞区间。小米主要聚焦于中低端机,iPhone则聚焦于高端机。

极光大数据显示,2018年3月底发布的OPPO R15成为Q3销量占比最高的机型,vivo X21和OPPO A83分别居于二、三位。

三、主流手机品牌用户忠诚度分析

极光大数据显示,2018年Q3,华为的』换机用〩户忠诚度为39.9%,近四成用户会继续选择华为。vivo对华为换机用户的吸引力提升,华为换OPPO用户比例降至11.8%。

极光大数据显示,OPPO换机忠诚度降至30.5%。华为对OPPO换机用户的吸引力在这一季度明显增强;换机时选择华为◤、vivo和҉iPhone的用户均超15%。

根据极光大数据统计,18年Q3换手机的iPhone用户中,有超过六成会继续使用iPhone;其余部分用户流失到华为、OPPO等品牌,其中iPhone换华为的用户比例为12.8%。

极光大数据显示,2018年Q3 vivo用户的忠诚度增长至34.9%,另外有18.1%的用户转向使用OPPⓥO,换机选择华◈为的vivo用户占✿。✿比下降至17.4%。

极光大数据显示,约三成小米用户换手机后继续使用小米。Q3的小米换机用户转向iPhone的比例上升至17.6%,达█一年内新高。

四、主流安卓手机品牌用户画像

极光大数据显示,65.8%的华为用户为男性,26-35岁用户占比一半以上;华为用户倾向通过具有知识青年、运动健美属性的渠道交友。

根据极光大数据显示,OPPO用户对服装饰品的兴趣表现明显,对文艺小清新的社交风格最为偏好。

极光大数据显示,vivo用户对服装饰品更感兴趣,对运动健美风格的交友渠道偏好明显。

根据极光大数据统计,小米用户中有72.5%为男性,其中83.7%的用户不超过35岁。小米用户爱好运动、动漫和电影,最偏好的社交风格是运动健美。

五、手机app安装情况

极光大数据显示,平均每台高中低端手机中安装的app分别为59款、50款和45款,低端机用户安装的app数量与高中░端机的差距有一定程度的缩小。

极光大数据显示,高中低¥端手机用户最偏爱的app分别↑是微软翻译、58同城和多看◣阅读。

极光大数据显示,主流安卓手机品牌用户最偏好的app类型各有千秋,其中OPP⿴O用户对综合电商类app较为喜好。华为、OPPO、vivo和小米用户最偏爱的◥app分别♦是微软翻译、聚美优品、一点资讯和多看阅读。

六、国内运营商市场分析

根据极光大数据显示,移动、电信和联通的市场占比分别为71.1%、15.2%和13.7%,意味着每100ⓔ个中国移动网民中,有约71个移动用户。

根据极光大数据统计,OV拉动了移动用户在整体市场中的占比↹。iPhone的移动用户占比为6※4.4%,︵比整体市场占比低6.7%,但iPhone【用户中联通和电∪信用户的占比均高于整体市场。

根据极光大数据统计,联通▽在2018年ЁQ3市场占比有明显增长。